Transformations numériques, nouveaux comportements d’achat, outils d’intelligence artificielle (IA), mutations organisationnelles : la communication marketing progresse à une vitesse fulgurante. Pour optimiser vos investissements, il est essentiel de faire évoluer vos pratiques, quels que soient votre secteur d’activité ou votre niveau d’avancement. Ce programme vous propose de maximiser l’efficacité de votre communication marketing grâce à une approche adaptée aux enjeux d’aujourd’hui, utilisée par des experts et expertes de l’industrie.
Pendant 3 journées intensives, vous apprendrez à choisir les canaux les plus avantageux et à structurer vos stratégies dans un environnement complexe. Vous découvrirez comment exploiter pleinement les outils de mesure les plus avancés et le potentiel concret de l’IA. Vous développerez une formule orientée vers la performance en mobilisant vos partenaires internes et externes pour assurer une exécution fluide et générer des résultats tangibles.
À l’issue de ce programme, vous pourrez renforcer votre influence au sein de votre organisation, collaborer plus efficacement avec vos équipes et transformer votre communication marketing en un levier stratégique de croissance.
OBJECTIFS
- Repenser et structurer votre stratégie de communication marketing.
- Développer une approche intégrée et efficace de la communication.
- Maîtriser les outils de mesure et d’optimisation les plus récents.
- Renforcer votre leadership marketing en mobilisant des partenaires solides ainsi qu’en positionnant la fonction de communication comme un levier stratégique et puissant de croissance.
EST-CE POUR VOUS?
Ce programme s’adresse à vous si les activités de marketing et de communication de votre organisation sont sous votre responsabilité :
- Professionnelles et professionnels
- Responsables du marketing ou des communications
- Conseillères, conseillers, coordonnatrices et coordonnateurs
- Gestionnaires
- Cadres intermédiaires, supérieures et supérieurs
AVANTAGES DISTINCTIFS
- Une approche ancrée dans la réalité des entreprises et inspirée des meilleures pratiques pour vous aider à être plus efficace dans un contexte de contraintes accrues
- Des outils opérationnels pour agir rapidement
- Des études de cas concrètes pour illustrer les concepts
- Des formatrices et formateurs spécialistes en communication marketing, provenant d’agences et d’entreprises reconnues dans le milieu
Cette formation mène à l'obtention d'une attestation de l'École des dirigeantes et dirigeants HEC Montréal.
Jour 1 - Réinventer la communication marketing à l’ère numérique
- Explorer les nouveaux enjeux : multiplication des canaux, transformation des modèles de production, nouvelles attentes des clientèles et intégration technologique
- Redéfinir l’efficacité en marketing en intégrant les dernières tendances
Ateliers :
- Avant-midi : Les bases de la communication marketing efficace (Pierre Balloffet)
- Après-midi : La boîte à outils de la communication marketing efficace (Catherine Patry)
Jour 2 - Bâtir une stratégie de communication marketing performante
- Apprendre à élaborer une stratégie claire, cohérente et efficace
- Découvrir comment maximiser vos investissements et intégrer les meilleurs outils d’IA pour optimiser vos résultats
Ateliers :
- Avant-midi : La conception d’une stratégie de communication marketing efficace (Gaëtan Namouric)
- Après-midi : Les outils de l’IA au service de votre performance (Gaëtan Namouric)
Jour 3 - Développer un système de communication marketing efficace
- Découvrir, à travers des cas concrets et une conférence inspirante, comment positionner le marketing comme un levier stratégique puissant au service de la croissance et de l’expérience client
Ateliers :
- Avant-midi : Les mesures essentielles à la réussite de vos stratégies de communication (Elizabeth Henry)
- Après-midi : La mise en action de votre approche de communication marketing efficace (Pierre Balloffet + personne invitée)
Mise en pratique : 30 jours après la formation
- Des premiers pas à la stratégie : activité de codéveloppement en ligne (Pierre Balloffet - 2 h, le 9 janvier 2026 - 9h à 11h)
MÉTHODE PÉDAGOGIQUE
- Théorie
- Discussions
- Ateliers pratiques
- Études de cas
B.A.A. (marketing)
Cheffe de la direction et associée, Adviso, et chargée de cours, HEC Montréal
Fondateur de Perrier Jablonski, chargé de cours, HEC Montréal
EMBA
Présentation
Programme
Animé par
OBJECTIFS
- Repenser et structurer votre stratégie de communication marketing.
- Développer une approche intégrée et efficace de la communication.
- Maîtriser les outils de mesure et d’optimisation les plus récents.
- Renforcer votre leadership marketing en mobilisant des partenaires solides ainsi qu’en positionnant la fonction de communication comme un levier stratégique et puissant de croissance.
EST-CE POUR VOUS?
Ce programme s’adresse à vous si les activités de marketing et de communication de votre organisation sont sous votre responsabilité :
- Professionnelles et professionnels
- Responsables du marketing ou des communications
- Conseillères, conseillers, coordonnatrices et coordonnateurs
- Gestionnaires
- Cadres intermédiaires, supérieures et supérieurs
AVANTAGES DISTINCTIFS
- Une approche ancrée dans la réalité des entreprises et inspirée des meilleures pratiques pour vous aider à être plus efficace dans un contexte de contraintes accrues
- Des outils opérationnels pour agir rapidement
- Des études de cas concrètes pour illustrer les concepts
- Des formatrices et formateurs spécialistes en communication marketing, provenant d’agences et d’entreprises reconnues dans le milieu
Cette formation mène à l'obtention d'une attestation de l'École des dirigeantes et dirigeants HEC Montréal.
Jour 1 - Réinventer la communication marketing à l’ère numérique
- Explorer les nouveaux enjeux : multiplication des canaux, transformation des modèles de production, nouvelles attentes des clientèles et intégration technologique
- Redéfinir l’efficacité en marketing en intégrant les dernières tendances
Ateliers :
- Avant-midi : Les bases de la communication marketing efficace (Pierre Balloffet)
- Après-midi : La boîte à outils de la communication marketing efficace (Catherine Patry)
Jour 2 - Bâtir une stratégie de communication marketing performante
- Apprendre à élaborer une stratégie claire, cohérente et efficace
- Découvrir comment maximiser vos investissements et intégrer les meilleurs outils d’IA pour optimiser vos résultats
Ateliers :
- Avant-midi : La conception d’une stratégie de communication marketing efficace (Gaëtan Namouric)
- Après-midi : Les outils de l’IA au service de votre performance (Gaëtan Namouric)
Jour 3 - Développer un système de communication marketing efficace
- Découvrir, à travers des cas concrets et une conférence inspirante, comment positionner le marketing comme un levier stratégique puissant au service de la croissance et de l’expérience client
Ateliers :
- Avant-midi : Les mesures essentielles à la réussite de vos stratégies de communication (Elizabeth Henry)
- Après-midi : La mise en action de votre approche de communication marketing efficace (Pierre Balloffet + personne invitée)
Mise en pratique : 30 jours après la formation
- Des premiers pas à la stratégie : activité de codéveloppement en ligne (Pierre Balloffet - 2 h, le 9 janvier 2026 - 9h à 11h)
MÉTHODE PÉDAGOGIQUE
- Théorie
- Discussions
- Ateliers pratiques
- Études de cas
B.A.A. (marketing)
Cheffe de la direction et associée, Adviso, et chargée de cours, HEC Montréal
Fondateur de Perrier Jablonski, chargé de cours, HEC Montréal
EMBA