Certification en stratégie de communication, marketing et marque
- Prix habituel
- $4,495
- Prix soldé
- $4,495
- Prix habituel
-
Français
Vos questions. Nos réponses.
Comment assumer pleinement la conception et le déploiement de la stratégie de communication marketing au sein de votre organisation? Quels sont les leviers à votre disposition pour façonner le positionnement de votre marque? Comment créer et maintenir l’engagement avec vos différents publics? Comment atteindre vos objectifs de notoriété, de considération, de conversion et de loyauté en recourant aux tactiques les plus actuelles?
Implantez une stratégie de marque et de contenu percutante pour ainsi participer pleinement à la croissance de votre organisation, grâce à ce programme qui vous offre des outils marketing pertinents de ce domaine en constante transformation. Une équipe de choc constituée de 7 chefs de file dans leur secteur partagera avec vous ses connaissances et mettra à votre portée les meilleures pratiques pour vous aider à optimiser vos actions.
La réussite de cette formation donne droit à une certification numérique, une preuve de compétence sécurisée, vérifiable en ligne, authentique et durable.
OBJECTIFS
- Construire une stratégie de communication marketing efficace.
- Assurer votre plein potentiel d’impact en vous appropriant les pratiques les plus actuelles.
- Profiter des nouvelles possibilités des plateformes médiatiques.
- Transformer votre activité de marque pour en faire un véritable centre de profit.
- Miser sur votre potentiel créatif en faisant évoluer votre marketing de contenu.
EST-CE POUR VOUS?
Oui ! Ce programme adapté est conçu pour toute personne responsable du déploiement de stratégies de marketing, de communication, de marque, de vente ou de développement des affaires.
AVANTAGES DISTINCTIFS
- Programme en cohorte limitée, arrimé sur vos besoins et questions.
- Animé par des expertes et experts engagés, déterminés à vous doter d’un ensemble d’outils concrets afin d’accompagner votre réussite.
- Axé sur les décisions de communication marketing ainsi que sur leur mise en œuvre dans un contexte de recherche d’impact.
- Centré sur l’échange entre les personnes participantes et sur le pragmatisme des approches stratégiques développées.
Pour obtenir la certification, vous devez assister à la formation et effectuer une réflexion finale libre sur les prochaines étapes stratégiques envisagées selon votre propre situation et position.
MODULE 1
FAIRE DE SA COMMUNICATION DE MARQUE UN CENTRE DE PROFIT? UNE TRANSFORMATION À VOTRE PORTÉE!
Pierre Balloffet
Invité : Patrick Messier
L’objectif de cette journée est de comprendre et de mesurer le retour sur l’investissement en communication marketing. Sur la base d’exemples actuels, nous démontrerons le nouveau rôle de la marque en tant que levier de croissance et de réussite. En effet, dépassant les simples enjeux d’efficacité, votre département marketing et de communication pourrait devenir un centre de profit, ceci tout en remplissant pleinement sa mission première.
- Mesurer le retour sur l’investissement en communication marketing.
- Établir clairement le lien entre votre action marketing, croissance et profitabilité.
- Intégrer de façon stratégique les meilleures pratiques de design au cœur de l’action marketing.
MODULE 2
ACTION MARKETING, COMMUNICATION ET MARQUES, LA NOUVELLE NORMALE - VÉRITÉ ET CONSÉQUENCE!
Gaëtan Namouric
Tout est devenu marque. À notre fascination pour le changement s’ajoute la fascination pour la vitesse. Toujours plus. Toujours plus vite. Toujours plus de plus de plus… Comment alors tirer son épingle du jeu dans un monde devenu hystérique? Comment clarifier sa propre ambition? Comment mériter l’attention des autres? Devenir une marque, c’est :
- comprendre que tout commence par les autres, et pas par soi;
- embrasser la complexité de toutes les prises de parole possibles;
- exprimer une ambition à partager avec vos clients, vos partenaires, vos employés;
- connaître toutes les possibilités d’une mise en marché de nos jours;
- déchiffrer une industrie média en crise, mais qui peut nous apporter beaucoup;
- décoder le jeu des influences qui mène votre marque au marché;
- saisir l’immense enjeu d’une marque tournée vers l’intérieur de l’entreprise pour attirer, recruter et garder les talents.
MODULE 3
MAÎTRISER À L’INTERNE SON POUVOIR CRÉATIF EN ADOPTANT UNE STRATÉGIE EFFICACE DE PRODUCTION DE CONTENUS!
Marie Eve Gosemick
Comment structurer la création de contenus centrés utilisateur sans dénaturer la marque? Et comment en mesurer le retour sur investissement? Évitez les erreurs coûteuses dans l'internalisation de la production de contenus en établissant des règles de gouvernance solides et en cadrant les rôles et responsabilités dans des processus clairs. De la direction éditoriale à la distribution, collaborez dans une logique de marketing entrant (inbound marketing).
- Structurer la création de contenus centrés utilisateur sans dénaturer la marque.
- Établir des règles de gouvernance solides à l’interne.
- Cadrer les rôles et responsabilités d’une équipe de contenu dans des processus clairs.
- Couvrir la direction éditoriale et la distribution dans une logique de marketing entrant.
- Planifier les ressources humaines et financières et mesurer le retour sur investissement.
MODULE 4
DEVENIR SON PROPRE MÉDIA - UNE VISION À LA PORTÉE DE TOUTE ENTREPRISE OU ORGANISATION AUJOURD’HUI!
La communication marketing est en transformation. D’un côté, il faut désormais composer avec des audiences plus nichées, éparpillées, sollicitées et critiques, tandis que de l’autre, les outils se raffinent et deviennent de plus en plus accessibles pour toutes les entreprises, qu’elles soient petites ou géantes. En fait, les règles du jeu évoluent rapidement.
Comment repenser vos communications et votre marketing dans un tel contexte? Comment aller au-delà de la complexité pour faire des choix éclairés, prioriser et bien mesurer les retombées? Formulez vos propres réponses avec deux spécialistes dans le domaine.
Avant-midi
Gabriel Tassé
Des questions cruciales de protection des données et de consentement utilisateur aux contraintes éthiques et environnementales de plus en plus pressantes, ce module explore les enjeux actuels qui redéfinissent la manière dont nous concevons nos stratégies médiatiques. Vous y apprendrez à :
- comprendre les enjeux liés à la protection des données et au consentement utilisateur;
- adapter votre approche de la planification média dans un contexte de dépersonnalisation;
- maîtriser les tendances émergentes en matière de publicité et de ciblage;
- intégrer des principes de marketing responsable et durable dans vos stratégies médiatiques.
Après-midi
Michelle Blanc
La publicité numérique a changé et le rendement de l’investissement n’est plus au rendez-vous.
- Comment pouvez-vous rejoindre votre clientèle et les intéresser judicieusement?
- Quels sont les endroits à privilégier si vous voulez vraiment rayonner?
- Comment être intéressante ou intéressant plutôt qu’intéressée ou intéressé dans vos communications numériques?
- Comment assurer la pérennité de vos investissements et contenus sur le web et est-il possible que votre marketing devienne une source de revenus et non de dépenses?
Voilà certaines des questions qui seront soulevées dans cet atelier. En outre, de nombreux exemples québécois de diffusion de contenus efficaces ainsi que rentables seront présentés.
MODULE 5
AGIR AVEC MESURE ET BÂTIR DES RELATIONS RÉELLEMENT PRODUCTIVES AVEC NOS PARTENAIRES EXTÉRIEURS!
Élizabeth Henry
Invité : Pierre-Luc Camirand
Les pratiques de communication-marketing sont en pleine transformation. Alors que certaines organisations internalisent leurs mandats, d’autres actualisent et raffinent leurs façons de travailler avec leurs partenaires pour en tirer le maximum et s’assurent ainsi d’optimiser leurs résultats d’affaires.
Comment reconnaître mes besoins en termes de partenariats? Comment déterminer ce que je conserve à l’interne vs ce que je confie à des collaborateurs externes? Quelles sont les conditions de succès pour une réelle collaboration avec mes partenaires? Comment je peux optimiser mes résultats d’affaires tout en contrôlant mieux mes dépenses ? Quels sont les bons indicateurs de performance que je peux mettre en place pour maximiser ma relation et mes résultats d’affaires?
- Définir, évaluer et prioriser mes besoins en termes de partenariat externe et/ou optimiser l’ensemble des partenariats existants.
- Planifier et structurer mes activités de communication-marketing pour tirer le meilleur de chaque dollar investi dans ma marque.
- Déterminer les rôles et responsabilités de chacun de façon efficace.
- Déterminer le niveau de transparence requis tant au niveau des données d’affaires que de la stratégie d’entreprise.
- Élaborer les conditions de succès avec mes partenaires extérieurs.
- Collaborer efficacement pour maximiser le plaisir et les retombées pour ma marque.
- Développer des indicateurs de performance sur-mesure.
- Évaluer les partenaires dans un processus d’amélioration continue de la performance.
DIRECTEUR ACADÉMIQUE ET ANIMATEUR :
ANIMÉ PAR :
M. Sc. (commerce électronique)
Spécialiste en marketing Internet, auteure, conférencière et consultante
Directrice principale stratégie, Cartier
Cheffe de la direction et associée, Adviso, et chargée de cours, HEC Montréal
Fondateur de Perrier Jablonski, chargé de cours, HEC Montréal
INVITÉS :
Président de MESSIER designers et de l’Association des designers industriels du Québec.
Directeur principal de l'expérience numérique client, Cirque du Soleil.
Certification en stratégie de communication, marketing et marque
Vos questions. Nos réponses.
Comment assumer pleinement la conception et le déploiement de la stratégie de communication marketing au sein de votre organisation? Quels sont les leviers à votre disposition pour façonner le positionnement de votre marque? Comment créer et maintenir l’engagement avec vos différents publics? Comment atteindre vos objectifs de notoriété, de considération, de conversion et de loyauté en recourant aux tactiques les plus actuelles?
Implantez une stratégie de marque et de contenu percutante pour ainsi participer pleinement à la croissance de votre organisation, grâce à ce programme qui vous offre des outils marketing pertinents de ce domaine en constante transformation. Une équipe de choc constituée de 7 chefs de file dans leur secteur partagera avec vous ses connaissances et mettra à votre portée les meilleures pratiques pour vous aider à optimiser vos actions.
La réussite de cette formation donne droit à une certification numérique, une preuve de compétence sécurisée, vérifiable en ligne, authentique et durable.
OBJECTIFS
- Construire une stratégie de communication marketing efficace.
- Assurer votre plein potentiel d’impact en vous appropriant les pratiques les plus actuelles.
- Profiter des nouvelles possibilités des plateformes médiatiques.
- Transformer votre activité de marque pour en faire un véritable centre de profit.
- Miser sur votre potentiel créatif en faisant évoluer votre marketing de contenu.
EST-CE POUR VOUS?
Oui ! Ce programme adapté est conçu pour toute personne responsable du déploiement de stratégies de marketing, de communication, de marque, de vente ou de développement des affaires.
AVANTAGES DISTINCTIFS
- Programme en cohorte limitée, arrimé sur vos besoins et questions.
- Animé par des expertes et experts engagés, déterminés à vous doter d’un ensemble d’outils concrets afin d’accompagner votre réussite.
- Axé sur les décisions de communication marketing ainsi que sur leur mise en œuvre dans un contexte de recherche d’impact.
- Centré sur l’échange entre les personnes participantes et sur le pragmatisme des approches stratégiques développées.
Pour obtenir la certification, vous devez assister à la formation et effectuer une réflexion finale libre sur les prochaines étapes stratégiques envisagées selon votre propre situation et position.
MODULE 1
FAIRE DE SA COMMUNICATION DE MARQUE UN CENTRE DE PROFIT? UNE TRANSFORMATION À VOTRE PORTÉE!
Pierre Balloffet
Invité : Patrick Messier
L’objectif de cette journée est de comprendre et de mesurer le retour sur l’investissement en communication marketing. Sur la base d’exemples actuels, nous démontrerons le nouveau rôle de la marque en tant que levier de croissance et de réussite. En effet, dépassant les simples enjeux d’efficacité, votre département marketing et de communication pourrait devenir un centre de profit, ceci tout en remplissant pleinement sa mission première.
- Mesurer le retour sur l’investissement en communication marketing.
- Établir clairement le lien entre votre action marketing, croissance et profitabilité.
- Intégrer de façon stratégique les meilleures pratiques de design au cœur de l’action marketing.
MODULE 2
ACTION MARKETING, COMMUNICATION ET MARQUES, LA NOUVELLE NORMALE - VÉRITÉ ET CONSÉQUENCE!
Gaëtan Namouric
Tout est devenu marque. À notre fascination pour le changement s’ajoute la fascination pour la vitesse. Toujours plus. Toujours plus vite. Toujours plus de plus de plus… Comment alors tirer son épingle du jeu dans un monde devenu hystérique? Comment clarifier sa propre ambition? Comment mériter l’attention des autres? Devenir une marque, c’est :
- comprendre que tout commence par les autres, et pas par soi;
- embrasser la complexité de toutes les prises de parole possibles;
- exprimer une ambition à partager avec vos clients, vos partenaires, vos employés;
- connaître toutes les possibilités d’une mise en marché de nos jours;
- déchiffrer une industrie média en crise, mais qui peut nous apporter beaucoup;
- décoder le jeu des influences qui mène votre marque au marché;
- saisir l’immense enjeu d’une marque tournée vers l’intérieur de l’entreprise pour attirer, recruter et garder les talents.
MODULE 3
MAÎTRISER À L’INTERNE SON POUVOIR CRÉATIF EN ADOPTANT UNE STRATÉGIE EFFICACE DE PRODUCTION DE CONTENUS!
Marie Eve Gosemick
Comment structurer la création de contenus centrés utilisateur sans dénaturer la marque? Et comment en mesurer le retour sur investissement? Évitez les erreurs coûteuses dans l'internalisation de la production de contenus en établissant des règles de gouvernance solides et en cadrant les rôles et responsabilités dans des processus clairs. De la direction éditoriale à la distribution, collaborez dans une logique de marketing entrant (inbound marketing).
- Structurer la création de contenus centrés utilisateur sans dénaturer la marque.
- Établir des règles de gouvernance solides à l’interne.
- Cadrer les rôles et responsabilités d’une équipe de contenu dans des processus clairs.
- Couvrir la direction éditoriale et la distribution dans une logique de marketing entrant.
- Planifier les ressources humaines et financières et mesurer le retour sur investissement.
MODULE 4
DEVENIR SON PROPRE MÉDIA - UNE VISION À LA PORTÉE DE TOUTE ENTREPRISE OU ORGANISATION AUJOURD’HUI!
La communication marketing est en transformation. D’un côté, il faut désormais composer avec des audiences plus nichées, éparpillées, sollicitées et critiques, tandis que de l’autre, les outils se raffinent et deviennent de plus en plus accessibles pour toutes les entreprises, qu’elles soient petites ou géantes. En fait, les règles du jeu évoluent rapidement.
Comment repenser vos communications et votre marketing dans un tel contexte? Comment aller au-delà de la complexité pour faire des choix éclairés, prioriser et bien mesurer les retombées? Formulez vos propres réponses avec deux spécialistes dans le domaine.
Avant-midi
Gabriel Tassé
Des questions cruciales de protection des données et de consentement utilisateur aux contraintes éthiques et environnementales de plus en plus pressantes, ce module explore les enjeux actuels qui redéfinissent la manière dont nous concevons nos stratégies médiatiques. Vous y apprendrez à :
- comprendre les enjeux liés à la protection des données et au consentement utilisateur;
- adapter votre approche de la planification média dans un contexte de dépersonnalisation;
- maîtriser les tendances émergentes en matière de publicité et de ciblage;
- intégrer des principes de marketing responsable et durable dans vos stratégies médiatiques.
Après-midi
Michelle Blanc
La publicité numérique a changé et le rendement de l’investissement n’est plus au rendez-vous.
- Comment pouvez-vous rejoindre votre clientèle et les intéresser judicieusement?
- Quels sont les endroits à privilégier si vous voulez vraiment rayonner?
- Comment être intéressante ou intéressant plutôt qu’intéressée ou intéressé dans vos communications numériques?
- Comment assurer la pérennité de vos investissements et contenus sur le web et est-il possible que votre marketing devienne une source de revenus et non de dépenses?
Voilà certaines des questions qui seront soulevées dans cet atelier. En outre, de nombreux exemples québécois de diffusion de contenus efficaces ainsi que rentables seront présentés.
MODULE 5
AGIR AVEC MESURE ET BÂTIR DES RELATIONS RÉELLEMENT PRODUCTIVES AVEC NOS PARTENAIRES EXTÉRIEURS!
Élizabeth Henry
Invité : Pierre-Luc Camirand
Les pratiques de communication-marketing sont en pleine transformation. Alors que certaines organisations internalisent leurs mandats, d’autres actualisent et raffinent leurs façons de travailler avec leurs partenaires pour en tirer le maximum et s’assurent ainsi d’optimiser leurs résultats d’affaires.
Comment reconnaître mes besoins en termes de partenariats? Comment déterminer ce que je conserve à l’interne vs ce que je confie à des collaborateurs externes? Quelles sont les conditions de succès pour une réelle collaboration avec mes partenaires? Comment je peux optimiser mes résultats d’affaires tout en contrôlant mieux mes dépenses ? Quels sont les bons indicateurs de performance que je peux mettre en place pour maximiser ma relation et mes résultats d’affaires?
- Définir, évaluer et prioriser mes besoins en termes de partenariat externe et/ou optimiser l’ensemble des partenariats existants.
- Planifier et structurer mes activités de communication-marketing pour tirer le meilleur de chaque dollar investi dans ma marque.
- Déterminer les rôles et responsabilités de chacun de façon efficace.
- Déterminer le niveau de transparence requis tant au niveau des données d’affaires que de la stratégie d’entreprise.
- Élaborer les conditions de succès avec mes partenaires extérieurs.
- Collaborer efficacement pour maximiser le plaisir et les retombées pour ma marque.
- Développer des indicateurs de performance sur-mesure.
- Évaluer les partenaires dans un processus d’amélioration continue de la performance.
DIRECTEUR ACADÉMIQUE ET ANIMATEUR :
ANIMÉ PAR :
M. Sc. (commerce électronique)
Spécialiste en marketing Internet, auteure, conférencière et consultante
Directrice principale stratégie, Cartier
Cheffe de la direction et associée, Adviso, et chargée de cours, HEC Montréal
Fondateur de Perrier Jablonski, chargé de cours, HEC Montréal
INVITÉS :
Président de MESSIER designers et de l’Association des designers industriels du Québec.
Directeur principal de l'expérience numérique client, Cirque du Soleil.
TÉMOIGNAGE(S)
« La formation mise beaucoup sur la réflexion. Elle nous permet de prendre du recul, puis de regarder notre travail et notre organisation avec une vision un peu plus externe en quelque sorte, pour ainsi mieux prioriser les actions et outils à adopter pour le futur. Je la recommande particulièrement aux gestionnaires ayant des profils polyvalents en communication marketing et voulant rafraîchir leurs connaissances, remettre en question leurs idées et se procurer de nouveaux outils stratégiques. »
« Le contenu de cette formation est important et inspirant et permet d’élever notre vision marketing. Il donne une perspective en altitude pour établir une pensée stratégique des enjeux à venir. Le format employé permet des échanges enrichissants avec les collègues et les formateurs, ce qui donne des réflexions de groupe très énergiques et un esprit de partage des connaissances stimulant ».